Dein Unternehmensverkauf - deine wichtigste Preis Verhandlung!

Die Kunst der Verhandlungsführung beim Unternehmensverkauf – So holst du das Beste heraus
Warum ein erfolgreicher Unternehmensverkauf kein Poker, sondern eine strategische Verhandlung ist
Stell dir vor, du hast dein Unternehmen über Jahre aufgebaut. Jetzt bist du bereit, es zu verkaufen. Der Käufer zeigt großes Interesse, die Gespräche laufen gut – doch dann kommt die Preisverhandlung.
Plötzlich stellt der Käufer dein Unternehmen in Frage:
❌ "Eure Kundenbindung ist nicht stark genug."
❌ "Wir haben noch Risiken entdeckt – der Preis muss runter."
❌ "Lass uns über die Zahlungsmodalitäten sprechen – wir zahlen in Raten."
💡 Hier entscheidet sich alles. Wenn du nicht optimal vorbereitet bist, verlierst du schnell Millionen. Wenn du jedoch die richtige Strategie hast, kannst du einen höheren Preis, bessere Konditionen und einen sicheren Abschluss erzielen.
👉 In diesem Artikel zeige ich dir, wie du in den Verhandlungen die Kontrolle behältst – und dein Unternehmen zum bestmöglichen Preis verkaufst.
Warum ein Unternehmensverkauf 80 % Verhandlung ist
Viele Unternehmer denken, dass ein guter Verkaufspreis nur von Finanzen und Marktwert abhängt. Doch das ist nur die halbe Wahrheit.
Ein erfolgreicher Deal ist immer das Ergebnis kluger Verhandlung.
✅ Selbst ein Unternehmen mit mittelmäßigen Zahlen kann hoch verkauft werden – wenn die Verhandlung gut geführt wird.
❌ Andersherum kann ein starkes Unternehmen unter Wert verkauft werden – wenn die Verhandlung schlecht läuft.
💡 Das bedeutet: Dein Unternehmen ist so viel wert, wie du es in der Verhandlung überzeugend darstellst.
Die 5 wichtigsten Verhandlungsfehler – und wie du sie vermeidest
🚨 1. Du kennst den echten Wert deines Unternehmens nicht
Problem:
Wenn du nicht genau weißt, was dein Unternehmen wert ist, bist du in der Verhandlung in der schwächeren Position.
❌ Käufer werden versuchen, den Preis zu drücken.
❌ Du wirst unsicher sein, ob du zu hoch oder zu niedrig angesetzt hast.
❌ Möglicherweise akzeptierst du einen schlechten Deal aus Angst, den Käufer zu verlieren.
✅ Lösung:
- Lass eine professionelle Unternehmensbewertung durchführen.
- Bereite überzeugende Argumente vor, die den Wert deines Unternehmens unterstreichen.
- Setze einen Mindestpreis für dich fest – und unterschreite ihn nicht.
💡 Tipp: Ein starker Verkäufer verhandelt mit Klarheit und Selbstbewusstsein – weil er seinen Wert kennt. Solltest Du mehr über den Wert Deines Unternehmens wissen wollen – klicke hier!
🚨 2. Du gibst zu früh zu viele Informationen preis
Problem:
Viele Unternehmer erzählen im ersten Gespräch zu viel – oft, um den Käufer zu beeindrucken. Doch das kann nach hinten losgehen.
❌ Käufer nutzen deine Offenheit, um Schwachstellen zu identifizieren.
❌ Informationen über Umsätze, Kunden oder Probleme werden gegen dich verwendet.
❌ Du verlierst Verhandlungsmacht, bevor es richtig losgeht.
✅ Lösung:
- Halte dich in den ersten Gesprächen mit Details zurück.
- Gib nur die nötigsten Infos preis, um Interesse zu wecken – nicht mehr.
- Nutze eine Geheimhaltungsvereinbarung (NDA), bevor du sensible Daten teilst.
💡 Tipp: Die besten Verhandler reden weniger – und lassen den Käufer arbeiten.
🚨 3. Du unterschätzt emotionale Verhandlungstaktiken
Problem:
Erfahrene Verhandler erzeugen einen künstlichen Engpass – und sie wissen genau, wie sie dich unter Druck setzen.
Taktiken, die oft angewendet werden:
❌ "Das Angebot gilt nur bis Freitag." (Zeitdruck)
❌ "Wir haben noch andere Unternehmen in Betracht gezogen." (Wettbewerbsdruck)
❌ "Ich bin mir nicht sicher, ob dein Unternehmen so stabil ist, wie du sagst." (Verunsicherung)
✅ Lösung:
- Erkenne diese Taktiken – und bleib ruhig.
- Bereite starke Gegenargumente vor.
- Setze selbst den Ton und die Spielregeln der Verhandlung.
💡 Tipp: Verhandlung ist Psychologie – wer cool bleibt, gewinnt.
🚨 4. Du verhandelst nur über den Preis – und vergisst die Bedingungen
Problem:
Viele Verkäufer fokussieren sich nur auf die Zahl – aber die Vertragsbedingungen sind genauso wichtig – meist sogar wichtiger!
Wichtige Fragen:
✅ Wann und wie wird gezahlt?
✅ Gibt es eine Übergangszeit, in der du noch als Berater tätig bist?
✅ Welche Garantien oder Haftungen musst du nach dem Verkauf übernehmen?
✅ Lösung:
- Verhandle immer ein Gesamtpaket – nicht nur die Summe.
- Bestehe auf eine faire Zahlungsstruktur – idealerweise eine hohe Anzahlung.
- Arbeite mit einem Experten für M&A-Verträge, um Fallstricke zu vermeiden.
💡 Tipp: Der beste Deal ist nicht der höchste Preis – sondern die besten Bedingungen.
🚨 5. Du gehst mit der falschen Einstellung in die Verhandlung
Problem:
Viele Unternehmer denken: "Ich will nur verkaufen und fertig." Doch das ist gefährlich.
❌ Käufer merken, wenn du „einfach raus willst“ – und nutzen das aus.
❌ Wer zu eilig verkauft, bekommt selten den besten Deal.
❌ Ein guter Verhandler bleibt geduldig und lässt sich nicht drängen.
✅ Lösung:
- Betrachte den Verkauf als strategische Entscheidung – nicht als Notlösung.
- Sei bereit, "Nein" zu sagen, wenn der Deal nicht passt.
- Lass dir Zeit – und verhandle aus einer Position der Stärke.
💡 Tipp: Wer mit einem langfristigen Mindset verhandelt, erzielt bessere Ergebnisse.
Die 3 goldenen Regeln für eine erfolgreiche Verhandlung
🏆 1. Kenne deinen Wert – und lasse dich nicht unter Druck setzen.
🏆 2. Verhandle immer ein Gesamtpaket – nicht nur den Preis.
🏆 3. Sei geduldig – ein guter Deal braucht Zeit.
Fazit: Wer die Verhandlung kontrolliert, kontrolliert den Deal
🏆 Ein Unternehmensverkauf ist keine Glückssache – er ist das Ergebnis einer klugen Verhandlungsstrategie.
Der Preis, die Bedingungen und die Sicherheit des Deals hängen zu 80 % von der Verhandlung ab. Wenn du vorbereitet bist, ruhig bleibst und klug argumentierst, kannst du den bestmöglichen Deal erzielen.
💬 Lass uns gemeinsam deine Verkaufsstrategie entwickeln! Als zertifizierter Unternehmensberater und erfahrener Verhandler bin ich dein Experte und Guide auch in der Verhandlungsstrategie und begleite dich dabei, den Verkauf deines Unternehmens professionell zu verhandeln – und das Maximum herauszuholen.
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Beste Grüße aus der Nachfolgewerkstatt!
Mach Dein Lebenswerk zum Meisterwerk – Karl Heinz Sieghart, Meisterwerk Begleiter







